時尚服飾

主要設施

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• 六合夜市 (0.5 公里)
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• 新堀江 (1.5 公里)

大鵬灣國家風景區將又增添新亮點「水幕光雕秀」，由鵬管處斥資一千八百萬元，在大鵬灣域內三孔橋旁打造的夜間光雕噴泉，雖僅測試階段，但七彩霓虹水幕，已在地方網路社群瘋傳。

大鵬灣國家風景區管理處表示，這座水幕光雕秀為全台唯一海水光雕噴泉音樂秀，噴泉設置於一百廿公尺的三孔橋中央，合計全長四十公尺，共裝有一百廿個噴嘴，最遠可噴十公尺，利用四組馬達抽水機將灣域海水抽引上來，再噴灑於大鵬灣灣域水面，為新概念的噴泉。

噴泉所噴灑出的水量，每分鐘可達七點二噸，噴泉因夜間透過六十組燈光照明，形同絢麗彩虹、變化多端景象，搭配曼妙動感推薦背景音樂，在夜晚將呈現出迷人的震撼效果，帶給遊客全新不同的視聽覺享受。

鵬管處說，水幕光雕設施初階段於去年底已完成，音效設備軟硬體設施，採購施工作業刻正加緊趕辦中，預計今年三月左右全部施作完成正式啟用。

遊湖業者認為，增加水幕光雕，確實讓夜間遊湖大為增色，目前採預約方式經營，搭配船上提供餐飲，可一次飽覽鵬灣跨海大橋光雕秀與三孔橋水幕光雕秀，尤其搭船觀賞的視野是最棒的，幾乎是全台獨有！

工商時報【黃于真商業發展研究院研究員】

「你今天跑步了嗎？」已經取代「吃飽沒？」，在全年有300多場路跑比賽的臺灣，這樣的對話已成為現代人的問候語，全球運動潮流來襲，人人都能感受到全民動起來的健康氛圍，順勢帶動各種運動的蓬勃發展與相關商品的市場商機，體育用品涵蓋各種材質之相關配備，例如：各種球類及球具用品、田徑用品、衝浪板、滑雪板、溜冰鞋、釣具、登山用品、體操及健身器材等，在全球消費者重視健康生活的風潮之下，體育用品的市場規模不容小覷。

臺灣體育用品製造業發展始自1950年代開始，主要為國際品牌代工，並以品質著稱，近年乘著運動潮流開始走向全球布局與開發新興市場，外銷比重達8成以上，顯見外銷市場對我重要性，面對異國的陌生與未知，戰術與集體作戰更顯重要。

根據調研機構NPD Group, Inc.發布的全球體育用品市場報告（2011），2010年全球體育用品（包括：健身器材、專業運動服飾、運動鞋、自行車等） 銷售額年增4％ 達到3,150億美元，且有7個市場的體育用品市場規模超過100億美元，其中「美國」為全球體育用品市場規模最大的單一市場。然而先進市場的市場規模占比雖大但成長趨緩，近年甚至出現美國體育用品連鎖專門實體店關閉的風暴。東協與印度等新興市場，雖占比較小但具成長潛力，以人口最多的雙印市場來說，由於可支配所得增加、追求健康生活概念的提升等因素，2012年印度體育用品進口額達1.4億美元，印尼則達0.7億美元，近五年複合成長率分別達到16.7％和24.1％（UN Comtrade, 2012），顯示新興市場對體育用品進口需求持續提升。

臺灣體育用品工業同業公會資料顯示，2015年之前十大主要外銷市場分別為：美國、中國大陸、日本、英國、德國、荷蘭、西班牙、加拿大、澳大利亞、韓國，其中美國即占40.3％，中國大陸占10.2％，其他則分占2.1％-7.6％，然而2010年後受歐債、金融風暴、日本地震核災影響，歐日市場呈現衰退，反觀新興市場由於民眾可支配所得增加、休閒健身需求提升，對我國體育用品業者出口重要性逐漸提高，2015年東協六國市場占比達3.6％，僅次於荷蘭。因此，我國體育用品業者除穩固既有先進市場外，也應開始了解新興市場體育用品消費行為與通路結構，推出符合當地消費者需求及價格合理的適地化產品，開發當地通路商或代理商等合作夥伴，強化品牌定位與形象，著手布局新興市場。

依據經濟部統計處工業產銷存動態調查2016年資料顯示，體育用品可區分為：室內健身器材、高爾夫球用品、釣魚用品、羽球拍、其他體育用品及零件等品類，2015 年體育用品產值達新臺幣418.2億元，近五年複合成長率達4.1％，其中室內健身器材比重達44.7％；其中外銷值達新臺幣370.9 億元，占比為88.7％，而室內健身器材比重達47.1％，顯示以產值與直接外銷值來說，「室內健身器材」是帶動體育用品的主要品類。

綜觀進入新興市場各家業者面臨的困難點與挑戰，建議可針對目標客群相類似的產品項目組成輔導拓銷聯盟，背包客例如「戶外用品聯盟」，其中可包含機能服飾、運動背包、運動眼鏡、運動手環等具互補性、各具特色、又不互相競爭的產品項目，藉由新興市場的法規和消費通路等商情提供、買主開發或網路媒合等客戶開發、實體或電商等通路媒合、品牌塑造或強化輔導等四方面，協助我商強化新興市場的商情、客戶、通路、品牌等能量，以開拓新興市場。

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